Rechnen Sie mit einer starken Leistung
Die meisten Unternehmen aus dem Mittelstand betreiben Online-Kommunikation nur um ihrer selbst willen. Selten finden sich Sozial-Media-Präsenzen, die ihren Kunden einen relevanten Mehrwert bieten. Dabei ist gerade das Internet, gerade in Märkten für hoch spezialisierte Produkte dazu prädestiniert, Ihre Zielgruppen mit regelmäßigen Fach-Beiträgen in sozialen Medien an Ihr Unternehmen zu binden.
Sie können hier die Vorteile des Angebotes transparent machen, die Auffindbarkeit der Marke und ihre Reichweite erhöhen und schließlich Ihre Marke prägen. Am Anfang Ihrer Online-Kommunikation müssen diese wichtigen W-Fragen stehen: Was für Kommunikations-Ziele wollen wir erreichen? Welche Zielgruppen wollen wir ansprechen? Womit wollen wir diese Zielgruppen begeistern? Wie soll unsere Online-Strategie aussehen?
Design muss einschlagen
Das Einkaufszentrum "MyZeil"
Das „MyZeil“ wurde vom amerikanischen Architekten Massimiliano Fuksas entworfen und 2009 fertiggestellt. Die äußere Glasfassade wölbt sich zu einem Schlauch durch das Innere des Gebäudes. Die Grenzen zwischen Innen und Außen sind fließen. Im Inneren des Gebäudes befinden sich Geschäfte, Restaurants und Cafés. Eine Besonderheit ist die „Sky-Lobby“, mit einem schönen Blick auf die Innenstadt von Frankfurt.
Web-Design
Beim Webdesign ist eine ansprechende Benutzer- oberfläche und eine strategische User Experience (UX) elementar wichtig. Und natürlich eine ideale Umsetzung Ihres Corporate Designs. Die Inhalte müssen klar und logisch strukturiert sein. Für die einschlagende Performance sind schnelle Ladezeit, die Anpassung an verschiedene Endgeräte und Browser ebenso essentiell wie eine perfekte Suchmaschinenoptimierung.
Storytelling aus Meisterhand
Das Goethe-Denkmal
Johann Wolfgang von Goethe wurde am 28. August 1749 im Haus „zum Römischen Kaiser„ im Großen Hirschgraben 23 in Frankfurt am Main geboren. An den größten Sohn der Stadt erinnert heute das Denkmal am Goetheplatz. Es wurde im Jahr 1830 vom berühmten preußischen Architekten und Bildhauer Karl Friedrich Schinkel entworfen, aber erst später von Ernst Herter überarbeitet und erst im Jahr 1887 fertiggestellt.
Soziale Medien
Wenn Sie im Internet aktiv sein wollen, sollten Sie etwas Wertvolles zu sagen haben. Sie müssen Ihren Zielgruppen mit Inhalten begeistern – so wie ein guter Storyteller seine Zuhörer oder Leser begeistert. Bringen Sie Wissen… ohne Werbung. Dann kommen Ihre Zielgruppen zuverlässsig wieder zu Ihnen zurück. Sämtliche Online-Portale und technisches Online-Know-how nutzen Ihnen wenig, wenn Ihnen das nicht gelingt.
Mehr Gewinn herausschlagen
Das Goethe-Denkmal 2
Der große deutsche Dichterfürst wurde an 14. 01. 1962 in Franfurt am Main geboren und wohnte dort bis zu seinem 24 Lebensjahr.
Adresse: Am Roßmarkt, Zentrum, PLZ 60313
E-Mail-Marketing
Mit E-Mails und Newsletter schlagen Sie mehr Gewinn aus einem bestehenden Datenbestand heraus. Indem Sie Mails mit relevanten Informationen an Ihre Zielgruppen versenden, halten Sie das Interesse an Ihren Angeboten hoch. Doch Vorsicht! E-Mails sind das sensibelste und am stärksten reglementierte Kommunikationstool. Zudem kommt es auf eine ideale Balance zwischen zu oft und zu wenig Mails.
Ganz oben ankommen
Der "Grand Tower"
Der Grand Tower wurde im Februar 2020 fertiggestellt. Es steht im Europaviertel neben dem Skyline Plaza. Mit 180 Metern ist es das höchste Wohnhochhaus in Deutschland. Die Architektur stammt vom Architekturbüro Magnus Kaminiarz & Cie aus Frankfurt. Das Gebäude bietet 413 Eigentumswohnungen, verteilt über 47 Geschosse auf insgesamt 32.600 Quadratmetern.
Search Engine Management
Im Bereich Search Engine Management gibt es nur ein Ziel: bei Google auf der ersten Seite möglichst ganz oben ankommen. Und das ist nicht wie im richtigen Leben manchmal auch Glückssache, sondern bedarf in jedem Fall einer gewaltigen Kraftanstrengung mit viel Können und Beharrlichkeit. Sowohl das SEO als auch SEA sind Disziplinen mit besonders hohem Maß an Expertentum. Zudem ändern die Algorithmen laufend.
Die richtige Auswahl Ihrer Online Kommunikationskanäle
Wenn Sie sich für das Internet entscheiden, folgt als nächster Schritt die Wahl des richtigen Kommunikationskanals. Hilfreich ist in diesem Zusammenhang der Begriff „Involvement“. Sie müssen wissen, in welcher der vier folgen Involvement-Situationen sich ich Ihre Zielgruppen befinden. Zur Auswahl stehen 1. High-Involvement hoch interessiert. 2. High-Involvement grundsätzlich interessiert. 3. Low-Involvement wenig interessiert und 4. Low-Involvement nicht interessiert.
Bei Zielgruppen in der Kategorie Low-Involvement kommt es auf Reichweite und Frequenz Ihrer Werbemaßnahmen ab.
Das ist meist in der Kommunikation in Konsumenten-Märkten B-to-C der Fall. Das ist die Domäne von klassischen Anzeigen-, TV-; Radio- oder Plakat-Werbung sowie PR, Verkaufsförderung oder Guerilla-Marketing, aber auch von Internet-Banner, Pop-ups oder You-Tube-Ads. In Ihren spezialisierten Märkten mit gründlichem Erklärungsbedarf an speziellen Lösungen, wie es im Mittelstand und in der Industrie so gut wie immer der Fall ist, kann man in der Regel von einer High-Involvement-Situation ausgehen. Ihrem Fachpublikum ist ein grundsätzliches Interesse an Ihrem Angebot zu unterstellen. Diese Fachleute wählen in aller Regel das Internet, speziell Google, als erst Anlaufstelle für die Suche nach Fach-Informationen oder sogar Lösungen für Probleme. Hier müssen Sie jetzt Präsenz zeigen.
Unter welchen Begriffen wollen Sie gefunden werden?
So gelangen Ihre definierten Buyer-Personas auf die entsprechenden online Fach-Portale, Firmenseiten oder Präsenzen auf diversen Soziale-Medien. Aus diesen Informationen lassen sich bereits erste wichtige Erkenntnisse ableiten: Sie müssen Ihre Suchbegriffe genau kennen. In aller Regel sind diese Fachtermini entweder so selten, dass kaum nach ihnen gesucht wird oder so stark von großen Playern umkämpft, dass ihr Ranking unter ferner Liefen landet. Oft verwenden Ihre wichtigen Keywords und Hashtags auch mächtige Verlage, Firmen, Organisation, die obendrein auch in anderen Märkten aktiv sind. Das erhöht Ihre Konkurrenzsituation zusätzlich. Sie müssen wissen, welche weiteren Bedeutungsebenen diese Suchbegriffe haben.
Welche Unternehmen verwenden Ihre Suchbegriffe außerhalb Ihres Marktes? Wenn Sie zum Beispiel als Versicherung oder Finanzdienstleiter den Hashtag #Sicherheit nutzen, schicken Sie Ihre Zielgruppen womöglich auf die Seiten der AFD. Sie sehen: Jetzt muss unbedingt eine Strategie her, die sehr speziell auf den Kontext Ihrer Suchbegriffe abstellt. Sie müssen wissen, in welchen Word-Kombinationen diese Keywords vorkommen. Sie müssen auch wissen, wie teuer diese diese Keywords bei Google sind, wenn Sie besonders stark umkämpfte über Google Ads einkaufen müssen. Eine fundierte Key-Word-Recherche bildet in den allermeisten Fällen die Grundlage für jede Onlinestrategie. Wenn Sie hier keine Ansätze finden, dann können Sie das Thema SEO, also die kostenlose organische Suche vergessen. Sie müssen in SEA investieren.
Wie wollen Sie Ihre Buyer-Persona begeistern?
Doch damit stehen Sie erst am Anfang Ihrer erfolgreiche Online-Kommunikation. Wenn Sie Ihre Buyer-Persona genau kennen, müssen Sie im nächsten Schritt herausfinden, welche Inhalte diese Menschen gut genug finden, damit dieses regelmäßig auf Ihre Präsenzen zurückkehren. In welcher Form wollen Sie diese Inhalte regelmäßig neu verpackt bereitstellen? Videos? Texte? Bilder? Grafiken? Was davon kommt für Sie in Frage? Von der Antwort hängt die Entscheidung für Ihren Kommunikations-Mix im Internet ab. You Tube? LinkedIn?, Instagram? Blog? Internet-Shop? Branded Community? Affiliate? Jede einzelne dieser Formen erfordert ständig neue Ideen und hochqualifiziert Profis, die sie professionell und damit fehlerfrei erstellen.
Wenn Sie alle diese Fragen beantwortet haben, benötigen Sie als Nächstes ein „Storytelling“. Dieses leitet Sie idealerweise ab aus einem „Narrativ“. Darunter versteht man die große Geschichte, die hinter den vielen kleinen Geschichten steht, die in allen möglichen Variationen immer wieder neu erzählt werden. Und das stets abgestimmt auf die jeweilige Charakteristik des ausgewählten Online-Kanals. Dieses Narrativ leitet sich wiederum von Ihrer Markenstrategie ab, die sich aus Ihren Marketingzielen und schließlich aus Ihren Business case ableitet. So kommunizieren fachgerecht und erfolgreich im Internet.